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國家白酒標簽不能茅臺搖錢樹

返回來源:未知 發布日期:2018-10-10 09:52 瀏覽:
今年7月,工商行政管理總局商標局宣布對茅臺酒商標進行首次審理。在此之前,茅臺酒申請了9個國家白酒商標,均以失敗告終。尼翁對添加茅臺黃袍表示強烈不滿。如果在三個月的公告期內沒有異議或異議無效,茅臺將成為國酒。這雖然可以在一定程度上提高茅臺的品牌價值,但政府部門對茅臺酒企業的產品進行國家信用認可,會損害正常的市場競爭,不利于其他白酒企業。

茅臺名譽董事長紀克良曾多次表示,希望茅臺酒能成為工人階級,包括最低工資階層能買得起的酒。茅臺酒不是奢侈品,我也不希望它是奢侈品!然而,兩年內茅臺酒總價上漲50%,使得茅臺酒越來越遠離工人階級,成為真正的奢侈品。

2011年,發改委多次對茅臺進行了采訪。茅臺董事長袁仁國今年5月還表示,茅臺將控制白酒價格。但四個月后,茅臺又出現了大幅漲價。

近年來,包括五糧液在內的一些白酒企業對茅臺的領導地位產生了一定的影響,茅臺深知這一點,不斷申請茅臺民族葡萄酒品牌,希望能夠利用民族品牌來保持茅臺的品牌新鮮感和凝聚力。吃了它在工業中的老位置

根據貴州茅臺今年的半年報,該公司在2012年上半年實現營業收入132.6億元,上市公司股東凈利潤近70億元,分別同比增長35%和42.6%。茅臺酒業年收入112.4億元,同比增長32.5%,毛利率93.7%,比茅臺酒業2012年年初增收51%的計劃顯著降低,這也是近期酒價大幅上漲的原因之一。Maotai的增長。

另一家酒業巨頭五糧液在今年的半年度報告中說,五糧液在2012年上半年實現收入155億元,比去年同期增長42.05%,營業收入和增長率再次超過貴州茅臺。從盈利水平來看,五糧液不如茅臺。

自從兩家公司上市以來,五糧液在大多數時間里營業收入數據都好于貴州茅臺,近年來,五糧液逐漸拉大了兩家公司之間的距離。能干的。

到2011年底,五糧液和貴州茅臺分別實現營業收入20.351億元和184.02億元,五糧液優勢進一步擴大到19.49億元。到2012年6月,五糧液在短短半年的時間里就領先茅臺市近18億元,這說明五糧液具備了足夠的發展后勁。

茅臺酒作為白酒雙雄,想全面超越五糧液等同行,只有努力提高毛利,茅臺酒商標的應用是其重要組成部分。

茅臺酒在生產技術上是非常特殊的,對生產環境要求很高。出廠通常需要5年時間,生產周期長自然會影響產量,茅臺酒生產能力嚴重不足,制約了茅臺酒與其他酒類企業的競爭,通過高產量戰勝簡單的數量擴張比生產率要好。ER毛利潤率比容量。

消息一經初步審查,茅臺酒品牌就遭到國內同行和消費者的轟炸,包括貴州酒企。白酒市場,對其他同行和消費者不利。

最近,貴州省副省長孟啟亮一直在爭奪茅臺的商標。他說,他不明白為什么茅臺申請商標引起了如此大的波動,而貴州一直是一個邊疆和貧困地區。一個企業賺一點錢不容易,民族品牌的推廣需要我們共同維護。茅臺是貴州欠發達省少有的優質企業。當地政府稱他為Qu.是可以理解的。

事實上,茅臺的商標應用引起了如此大的波動,眾所周知,茅臺作為白酒行業的龍頭企業,理所當然地要承擔起社會責任,社會責任的核心在于包括茅臺在內的所有白酒企業都應該按時經營。從法律上講,尊重消費者的合法權益,尊重消費者的公平競爭權益,在相同的規則下參與市場競爭。

國家白酒類商標屬于整個中國白酒類產業公共資源。中國白酒類生產具有明顯的區域特征。目前,四川白酒類白酒類,貴州,安徽白酒類等區域板塊已經形成,它可分為瀘州風味白酒類,清香白酒類和醬香白酒類根據它們的質量。茅臺,作為中國醬香型白酒類領導者,沒有足夠的資源和職責,把中國白酒類的完整內涵。當然,有沒有其他的白酒類公司。

如果茅臺酒企業成功地申請了白酒商標的公共資源,相當于國家確認茅臺酒的地位,茅臺酒依靠國家白酒商標,可以增強品牌影響力,增加產品價值,獲得更高的利潤。這對其他酒類企業是不公平的,不利于行業的健康發展。

自2001以來,茅臺已連續9應用茅臺商標注冊,已被國家商標局駁回。目前,國家法律和政策沒有改變,并有Maotai沒有新的理由,如果意外注冊成功你,不能說服人和葡萄酒企業的絕大多數,這就是為什么茅臺通過初審的炮擊和國家行業查詢的主要原因。

目前,茅臺碼頭的零售價格與廠價存在較大差異,中間利潤主要來自經銷商。更好的選擇是在線開直銷店和電子商務,爭取高額利潤。這樣的市場行為能夠得到其他同行和消費者的真正尊重和理解。一個企業賺一點錢是很難的。這不容易。民族品牌的推廣需要我們共同維護。老實說,民族品牌的推廣需要茅臺不要做任何損害他人合法利益的事情來保護它。如果做錯了什么,同齡人、消費者和媒體不去傷害它,而是去幫助它。

在市場經濟環境下,企業社會責任的核心在于依法開展經營活動,維護消費者的合法權益,維護同伴的公平競爭權益。茅臺酒申請國酒商標缺乏社會責任感,因為它沒有考慮到同行和消費者的合法性以謀取自身利益。

在文化意義上,我們可以繼續給大熊貓冠以國寶和牡丹花之名,但不能依法給茅臺酒冠以國酒。

貴州茅臺酒是好酒,但不應該成為國酒。難道工商局不明白這個問題的嚴重后果嗎葡萄酒種類繁多,其他葡萄酒也不錯。

茅臺酒申請國酒茅臺商標首先由國家商標局審查。大多數一輩子沒喝過酒的人怎么能叫國酒呢

這是一個關于中國企業的有代表性的故事。在那片落后而美麗的山區,一個沒有老師的藝術大師和一些不愿平凡的普通人,一起創造了一個輝煌但很快沉默的中國公司。

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